Todos los emprendimientos, empresas y organizaciones deportivas (grandes o pequeñas, del sector privado, asociativo o público) diseñan, producen y comercializan servicios procurando resultados. En contextos cada vez más exigentes y competitivos, la puesta en marcha de planes y acciones de marketing y posicionamiento público resulta imprescindible para el gerenciamiento deportivo profesional.
Ante una situación que presenta grandes retos, algunos hábitos llegaron para quedarse y, por tanto, es necesario identificar oportunidades, adoptar nuevas modalidades de organización, producción, comercialización y creación de valor
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